2017年10月,CBME发布最新《2017中国孕婴童消费市场调查报告》,此次抽样调查中被访城市各家庭的月均育儿支出是1,065元,占家庭月均收入的11%,与往年调查结果基本持平。值得注意的是,90后妈妈消费能力凸显,其育儿支出为1,115元,超过其他年龄段妈妈。报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异,本次调查中贵阳和昆明家庭的月均育儿支出比例最高,达到13%;北京家庭月均育儿支出最高,为1,209元,最低的太原则为845元。

从购买频次和花费上看,婴儿奶粉和纸尿裤仍然位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。在孕期5个月以上妈妈的家庭育儿消费中,孕妇营养保健品从去年第三位回升至第二位,婴儿奶粉和纸尿裤也分别位列第三和第四位,显示抽样调查的消费者普遍在孕期便开始“囤货”。

“产品质量有保障”、“产品齐全”、“有专业导购推荐产品”分列消费者选择母婴店购物原因前三, “产品齐全”、“价格便宜”、“随时都能购买“分列消费者选择线上购物原因前三。与2016年相比,“家附近没有”、“没有时间玩出购物”上升至不选择母婴店购物原因的第一、第二位,16年的前两大因素“国际品牌少”、“货品种类单一”下降至第七,第八位;“价格较线下便宜”上升至线上购物的第二原因,可见消费者对其的重视程度明显上升。

在消费者最常获得婴童产品信息的渠道中,24%的受访者选择“网上搜索”和“母婴店/百货自有APP”,特别是自有APP名次大幅上升。同时,大部分受访者选择“朋友推荐”,位列消费者获得产品信息的渠道首位。

CBME:2017中国孕婴童消费市场调查报告-报告派
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