2019年9月3日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫童装发布《2019童装秋冬潮流趋势报告》,基于 CBNData消费大数据,揭示本年度童装潮流四大消费趋势。在各类母婴社区中,宝爸宝妈们最爱讨论的话题,除了婴幼儿食品,就是自家宝宝的穿衣打扮,作为养娃花费的重要构成,童装行业近年来零售额增速始终高于男女装,是服饰行业增长的重要引擎。

《2019童装秋冬潮流趋势报告》显示,

  • 2018年我国童装销售规模已超2000亿元。线上童装销售额持续增长,购买人数及客单价均有所提升,消费频次更加频繁,消费需求愈发旺盛;
  • 在相同品质下,44%的90后爸妈愿意为了好看,花更多的钱为孩子置装,比例高于整体消费者,潮流意识显现;
  • 潮流童装品牌线上销售额迅速增长,连续两年增速超过品类平均。童装IP集中度较高,但头部IP占比逐年下降,面包超人和汪汪队为代表的新晋IP蹿升速度显著;
  • 嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格,且在二线及以下城市中加速下沉;
  • 整体来看,消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长,体现出消费者更多元的品牌尝试;
  • 消费者对童装场合需求更加精细,除了日常休闲和运动场合,正装礼服、舞台表演装的消费逐渐火热;
  • 超九成童装消费者对童装面料格外关注,亲肤的棉质面料是宝妈最爱,麻和羊毛/羊绒质地也受欢迎。

天猫童装:2019童装秋冬潮流趋势报告插图
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