《2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》。中国社会经济发展主要矛盾已经转为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,区域间的发展的不平衡,收入分配差距和贫富差别在较长一段时间还将持续存在,但人们对于美好生活的内涵和外延都在不断拓展消费结构在不断改变和升级。“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性,虽然背景多元化,但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。“审美升级 ”将是消费升级的下一阶段,重点在服装领域来看,未来也在产业链上存在不一样的机会。

“升级一代”,30岁以内,成长在中国经济高速发展,移动互联网快速发展的时代,她们对信息资讯的获取更加多元与快速;接受较为良好的教育,具有专业知识和较强的职业能力;父母积累了一定的财富,经济压力较小,有更多的可支配收入消费。

61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流,44%会关注明星娱乐动态,并留意创意设计。53%“升级一代”女性通过微信公众号关注时尚潮流的动态,其次是其他社交平台,占比48%,新闻资讯平台这一渠道占比51%,品牌官网占比50%。其中,82%“升级一代”女性网购过美妆个护产品,服装这一品类的购买率接近,占比81%,而食品饮料的购买率达70%,但相对而言,家电家居产品等产品的网购率较低。

一二线城市“升级一代”女性网购美妆个护、服装的比例接近,但三四线城市女性网购美妆个护、服装比例略低于一二线城市,分别占比77%、73%,三线城市女性网购消费美妆个护、服装比例仍有进一步增长空间。38%“升级一代”女性月均服装购买支出在501-1000元之间,21%月均服装购买支出在1001-2000元之间,服装购买支出不足300元仅占比5%。37%“升级一代”女性会将个人支出20%花费在服装购买上,28%会将个人支出的30%花费在服装购买上。

除“适应换季”(占比34%)这一刚需外,“服装外观”的颜值打动占比34%,其次是“提升生活格调”与“修饰身材”,分别占比29%、25%;“升级一代”女性也偏好用服装表达自我,其中,服装款式“符合我个性”占比26%,“表达兴趣或爱好”占比25%。

报告摘要:

  • 中国“消费升级”仍在深化和扩散中,“审美升级”将是消费升级的下一阶段,更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。
  • “消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性,她们年龄在30岁以内,受社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸与实时同步等体验的影响,虽然她们背景多元化,但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。
  • “升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势,购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验,设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎,多方比货理性消费。
  • 未来,“审美升级” 将是下一轮的“消费升级”的核心驱动力,在服装领域,将推动产业链进一步“审美升级”,并催生出更多包括服装设计师、网红模特与时尚推手等从事”美”的行业人员。

目录
报告摘要
1        “消费升级”迈入新阶段
1.1        中国社会发展进入新阶段
1.2        居民消费是经济稳中向好重要动力
1.3        三线及以下城市进入“消费升级”周期
1.4        消费者的审美鉴赏意识开始觉醒
1.5        信息获取受信息爆炸与同步体验影响
1.6        “消费升级”背景下“升级一代”女性定义
2        “升级一代”女性画像描摹
2.1        “升级一代”女性内部分类
2.2        第一类:买买买职场女性
2.3        第二类:渴望改变的工薪学生族
2.4        第三类:有钱追格调的“小镇姑娘”
2.5        第四类:高性价比潮流消费的普通工薪学生族
3        “升级一代”女性服装消费洞察
3.1        基础篇:移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好
3.1.1互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计
3.1.2“升级一代”女性网购“颜值”凸显
3.1.3各城市“升级一代”女性网购品类趋同
3.1.4“升级一代”女性提升颜值舍得花钱
3.1.5服装购买动机首看重自我与个性表达
3.2        升级篇:朝审美化、个性化、精明化消费升级
3.2.1服装审美提升,购衣追求风格与潮流
3.2.2 流行风尚与原创设计成购衣新风格偏好
3.2.3线上、本土与原创品牌受到消费者青睐
3.2.4精准推荐与个性定制成个性穿衣新趋势
3.2.5服装消费时习惯精明选货,做“比货王”
3.3        转变篇:朝社交化、即时化体验购物转变
3.3.1服装资讯获取多元化,爱参考社交分享
3.3.2 购买心仪服装后热衷评论与社交分享
3.3.3达人群体助推时尚信息流动
3.3.4追求“即时化”体验到穿衣搭配效果
3.3.5线上购物时已养成了看直播搭配习惯
3.3.6消费者需求催生“按需生产”模式
3.4        趋同篇:服装潮流“审美升级”在不同城市呈现同步趋势
3.4.1不同城市同步呈现服装消费“审美升级”
3.4.2高纬度地区服装流行单品及元素
3.4.3中纬度地区服装流行单品及元素
3.4.4低纬度地区服装流行单品及元素
3.4.5高纬度地区夏秋服装流行元素转向趋同
3.4.6中纬度地区夏季服装流行元素转向趋同
3.4.7低纬度地区春季服装流行元素转向趋同
4        “消费升级”新阶段启示
4.1        “消费升级”跨入“审美升级”阶段
4.2        “审美升级” 将驱动下一轮的消费升级
4.3        “审美升级”推动生产力的持续升级

艾瑞:2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告插图
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