近期,竞立中国与凯度合作发布了《解锁中国奢侈品社交密码》白皮书。报告揭示了20个与中国奢侈品受众相关的内容主题,其内容基于对中国奢侈品消费进行的大规模研究,为奢侈品品牌提供了有效的社交媒体解决方案,帮助他们找到以受众为先的方法。

中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币,这一数字在2025年预计将翻倍,达到1.2万亿人民币。尽管中国国民生产总值(GDP)增长放缓,奢侈品品牌的增长潜力依然巨大。对于奢侈品品牌来说,能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为,广告主们纷纷将目光转向了线上平台。

竞立媒体与凯度合作,采用了最新的人工智能图像识别技术EVA,一套人工智能增强型视觉分析系统,结合受符号学启发的算法和参数,用以解读社交媒体上与奢侈品消费者相关的内容。这份数据驱动的研究结合了关键意见领袖(KOL)的采访以及千禧一代和Z世代奢侈品消费者重点小组访谈的讨论结果,从而使人们对理应基于内容策略的背景有了深刻的理解。

竞立中国首席战略官Howard Thompson说:“竞立与凯度为奢侈品广告主在独特的社交数字生态系统中提供了一份关于其动态消费者的整体研究报告。在进行了广泛的研究后,我们很高兴能够在这份白皮书中分享4种助力奢侈品品牌在中国实现增长的新趋势,以及5种方法有助于利用竞立媒体与凯度的LuxeLens社交解决方案工具箱在各大社交平台上激活这些富有启发意义的趋势。但这也只是冰山一角,因为在这份报告中还有更多应用方法等待你来发现,我也很高兴能够为我们的客户提供定制方案。希望我们在奢侈品领域的这些研究成果和社交媒体方法能够为营销者们带来启发并帮助他们运用于实践中。”

凯度符号学与文化洞察领导人Panos Dimitropoulos补充道:“能与竞立媒体合作,我感到无比自豪与兴奋。我们从如何生成洞察力并有效激活它,从而帮助品牌在极具挑战性并不断变化的环境中实现增长入手,共同开发了能够体现当代品牌精神的尖端工具。文化与媒体深度洞察的结合为我们提供了一个绝佳平台,所有品牌都可以在这个平台上找到其与众不同的优势,从而与消费者建立更牢固,更有意义和持久的联系。”(内容来源,微信公众号:MediaCom竞立媒体)

竞立媒体:解锁中国奢侈品社交密码-报告派
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