近日,CBNData联合天猫服饰共同发布了《汉服线上消费洞察报告》。根据报告显示,2019年汉服总营收额同比2018年增长翻了两倍,同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过1.5倍。汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,最早出现于华夏时期,是通过自然演化而形成的具有独te汉民族风貌性格的传统服装系统,包含了衣裳、鞋履、配饰等。

摘要如下:

购买消费者画像:女性是汉服主要消费群体,贡献整体市场消费规模近八成;二线城市用户是主要消费群体,三线及以下城市消费者 贡献金额占比逐年提升。消费者汉服穿着频次普遍低于每月1次,但每月1次和每周1-3次消费者中,95后消费者偏好度更加显著。
选购要素:风格、材质和朝代最受关注,年轻消费者重风格和朝代,年长消 费者重材质。其中,90后消费者对风格和朝代(形制)关注度更gao,90前消费者则对材质面料和图案细节更为在意。明朝、唐朝和宋朝时期的汉服最受消费者青睐,95后消费者对魏晋、唐朝和明朝汉服更为偏好。消费者更喜欢传统元素和现代风格的融合,改良式汉服消费需求日益旺盛。
购买频次及数量金额:年购买汉服件数在2-3套消费者占比最gao,其中年购买件数达6-8套消费者中,95后表现更为突出。近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长;调研数据显示,年花费多为200-500和500-1000元,95后年消费金额在200-1000元偏好相对更gao;年消费金额10000元消费者中,90后消费者占比更为突出。

品类及要素销售情况:长衫和对襟搜索热度最gao,从消费增速来看,女装汉服的道袍、长衫、坦领、马面裙、对襟增速最快,男装袄裙、中衣销售增速较gao。汉服设计融入更多流行元素,消费者对麋鹿、花鸟、飘带等设计元素关注度提升;米色、棕色、香槟色、橘色搜索热度升gao,色系逐渐丰富,色彩搭配更为讲究。

天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(1)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(2)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(3)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(4)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(5)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(6)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(7)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(8)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(9)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(10)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(11)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(12)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(13)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(14)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(15)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(16)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(17)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(18)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(19)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(20)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(21)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(22)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(23)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(24)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(25)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(26)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(27)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(28)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(29)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(30)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(31)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(32)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(33)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(34)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(35)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(36)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(37)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(38)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(39)天猫服饰:汉服线上消费洞察报告插图(40)