日前,Nosto最新推出的《2019年的时尚行业电子商务状况》(The State of Fashion eCommerce in 2019)。报告显示,消费者在移动端的支出已经超过了电脑,成为了线上时尚购物的最大渠道。

Nosto 对全球各地时尚电商网站总计12亿次访问数据进行了分析。结果显示,目前时尚领域的线上交易中,有46%来自于移动端(主要是智能手机),44%来自于PC端(包括台式机和笔记本等传统意义上的电脑),其余10%来自于其他渠道(主要为平板电脑)。这意味着广义上的移动端(包括手机与平板)的销售占比达到了56%。而各大时尚网站的访问流量中,更有高达58.1%来自于移动端,31.5% 来自于PC 端,10.4%来自于其他渠道。

报告中还强调,移动端和PC 端不仅仅是渠道不同,消费者在通过这两种渠道购物时,消费习惯也有所不同。 虽然移动端的销售占比更高,但是调查显示消费者在通过移动端浏览零售商的网站时,停留的时间(平均为164秒)比起使用PC 端(平均229秒)时要少30%,这意味着在PC端,零售商有更多机会向消费者展现自己;同时零售商应该确保消费者在使用移动端时,可以更快的实现自己的目标,不管是购物还是搜索商品的相关信息。

Nosto本报告中,揭示:

  • 电子商务经理需要了解的移动商务中令人惊讶的趋势
  • 对7个主要电子商务绩效指标进行分析和基准测试
  • 全球和区域商家表现的细分
  • 这是影响全球零售商盈利能力的一个独特新兴趋势

Nosto:2019年的时尚行业电子商务状况-报告派
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