2019年3·8女王节,第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》(下文简称CBNData《研究》),基于CBNData消费大数据,以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象,详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势,带你读懂女性的“真心话”。

近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现:
1)整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,市场规模稳步扩张;
2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐入市;
3)国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三;
4)无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显;
5)涌现四大特色消费人群:少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

天猫:2019内衣行业趋势研究插图
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