运动服饰近年来为何如此火热?1)体育运动热度提升拉动运动服饰需求:14,15年起,跑步,健步以及健身,瑜伽等运动热度不断提升,参与人数快速增加。全民运动的热情不断提高,直接带动运动服饰需求的持续增长。2)收入增长奠定基础:对比日本,韩国经济发展与运动消费情况来看,当人均GDP超过3000美元时,运动消费也将步入快速成长阶段。18年中国人均GDP达到9776美元,为运动消费快速增长奠定基础。3)主力人群壮大,扩大消费基数:25岁以上青年人群对于运动消费最为旺盛。而80-90后人群是中国第二批人口数量高峰,同时随着步入工作数年,购买力提升,成为运动消费主力人群。

运动服饰市场未来是否能继续快速增长?1)中国体育产业仍处于产业化初期,运动服饰市场未来仍有较大发展空间。假设中国运动服饰市场规模占体育产业规模比例保持在9%,则2025年中国运动服饰市场规模至少达到4500亿元,较2018年仍有70%增长空间。2)对比日本运动用品发展历程,中国运动服饰景气度仍在上行。当下中国运动服饰发展阶段类似于日本20世纪70年代末,景气度仅在半山腰,未来仍将持续上行。3)冰雪运动首当其冲引运动热潮。对标美国1980年冬奥会极大促进冰雪运动发展,2022年北京冬奥会有望显著促进中国冰雪行业成长,促进运动行业再次提速发展。

快速发展后,运动服饰是否会重蹈11年覆辙?1)渠道狂潮+调整缓慢,导致库存危机。11年库存危机主要由于服装企业过度扩张渠道,同时对于零售终端反应较慢,无法及时做出调整。2)前车之鉴,加强零售管理。国内龙头企业在经历库存危机之后已有相应调整,对于库存管理也有了较好的改进。(权威研究报告,关注微信ID: 知识库)

运动服饰近年来为何如此火热?

  • 体育运动热度提升:2014,15年起,跑步、健步以及健身、瑜伽等运动热度不断提升,参与人数快速增加。全民运动的热情不断提高,直接带动运动服饰需求的持续增长。
  • 收入增长奠定基础:根据马斯洛需求理论,文体娱乐消费属于自我实现或更高层级的需求,居民收入增长奠定了运动消费的基础。
  • 主力人群壮大:25岁以上青年人群对于运动消费最为旺盛,当下80-90后人群购买力提升。
  • 跑步:根据美国尼尔森调查显示,中国的跑步人口已经达到了第二层级,第一层级国家的跑步人口占国民人口总数达到50%,中国目前比例为20%,即中国跑步人口已接近3亿人。
  • 同时根据中国2018年发布的《马拉松运动产业发展规划》显示,到2020年马拉松运动产业规模将达1200亿元,800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场,中国田径协会认证赛事将达350场,各类路跑赛事参赛人数将超1000万人次。
  • 健步走:根据华为数据显示,2018年中国人均每天走路8088步,其中51%的人群每日步数超过8000步,32%的人群每日步数超过1万步。
  • 篮球:根据腾讯体育数据显示,中国核心篮球人口达到1.4亿人,泛篮球迷达到4.8亿人。
  • 健身:2017年中国健身房数量达到3.76万家,数量超过美国健身房3.65万家。同时健身人数达1090万人,同比增长超32%,14年来持续提速增长。但渗透率仅0.8%远低于美国健身人口渗透率。
  • 运动APP下载量巨大:运动类APP下载持续火爆,根据艾瑞APP指数统计,2019年5月运动健身APP月度独立设备数前十均超过100万台,其中Keep和悦动圈更超过1000万台。
  • 专业体育运动员粉丝数量上升:体育明星关注度不断升温,根据微博体坛风云榜数据显示,孙杨微博粉丝数达3252万人,张继科微博粉丝数也超过1000万人。体育明星微博粉丝数不断上升,逐渐与娱乐明星旗鼓相当。

申万宏源:中国运动服饰的昨天、今天与明天插图
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