日前,国泰君安传媒团队发布的深度报告《电光朝露,竞在未来—Z世代新消费系列报告之三》,试图揭开电竞行业的产业链面纱。让我们看看,未来的体育赛事霸主究竟长什么样?Z世代对于游戏的热衷升华为对于电竞的热爱,电竞对于Z世代是一种独特的体育以及语言。随着电竞赛事职业化、联盟化、商业化加速,产业发展前景值得期待。

《电光朝露,竞在未来—Z世代新消费系列报告之三》摘要:
Z世代为生而互联一代,对于游戏的热衷升华为对于电竞的热爱,以其社交属性与竞技内涵成为Z世代精神乐园。中国拥有世界上最庞大的Z人群,人数已达1.49亿。

根据凯度《Z世代消费力白皮书》预测,到2020年 Z世代将占据整体消费力的40%。Z世代生而互联,很早便接触了电子游戏并成为各类游戏的忠实玩家。企鹅智酷数据显示2018年LPL春季赛期共创造出100亿的话题阅读量和讨论量,同期NBA数据为120亿,电竞所占据的社交地位举足轻重。对于Z世代来说,电竞是一种独特的体育以及语言,能使他们打开社交窗口获得认同感,与同龄人分享快乐与伤悲。Z世代追逐电竞明星、观看电竞直播并愿意在电竞赛事中消费,已成为支撑起电竞产业的重要消费群体。

电竞已逐渐从游戏产业的延伸成为了独立发展的新兴产业。《2018中国电竞运动行业发展报告》预测,2020年中国电竞用户将达到3.5亿人,电竞市场规模将达到201亿元。在产业政策方面,政府电竞政策转向明显,产业桎梏解除。电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了上游内容授权、中游衍生内容制作和下游直播平台的完整产业链。

电竞赛事已形成版权、赞助、票务、周边四大收入来源,已培养起培养用户观赛习惯与付费习惯。Ti9冠军过亿奖金、腾讯重磅手游《和平精英》开启电竞化、2020年S10全球总决赛也将再次来到中国,电竞行业中拥有无数的催化剂。同时雅加达亚运会上的2金1银,英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯,都向世界展示了中国电竞的强大魅力。产业规模扩大潜力释放、政策扶持初显成效、商业融合产业升级,中国电竞行业已进入新发展阶段。

头部电竞赛事走向联盟化,运营模式、商业价值与奖金规模逼近传统体育大赛。以LPL、KPL、OWL等为代表的电竞赛事走向职业化、联盟化、主场化运营是电竞赛事商业价值突破的重要推动力。LPL借鉴NBA的联盟体系,引领电竞赛事职业体育联盟发展趋势,吸引vivo、麦当劳、KFC、Nike等合作伙伴。KPL受益于手游行业的高速发展,推动移动电竞主流化,引领未来电竞发展方向。而以Dota2情怀玩家推动的Ti赛事奖金不断创出新高更是体现了电竞赛事的极大生命力与极高的天花板。2019年8月在上海举办的Ti9,总奖金池达到3429万美元,已接近足球世界杯奖金水平,硬核玩家情怀狂欢“为信仰充值”。(权威报告 推荐,微信 公众号:Baogaopai)

国泰君安:Z世代新消费系列报告 - 电光朝露,竞在未来-报告派
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