硬核联盟联合艾瑞咨询发布《2019硬核联盟白皮书》,报告从游戏市场发展情况、游戏渠道发展情况、硬核联盟发展洞察以及游戏市场趋势四个方面,系统总结了中国移动游戏行业的现状及趋势,全面盘点硬核联盟全年事态,并对游戏市场及游戏渠道发展情况进行了分析。本文将呈现报告中的核心部分内容。

根据白皮书内容显示,在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下,2019年中国移动游戏市场规模约1918.5亿元,同比增长16.5%;而用户层面,2019年预计用户规模为6.43亿人,同比增长仅为2.7%。可以说,中国移动游戏用户市场已告别人口红利期,正式迈入存量竞争时代。在这样的环境下,游戏行业一些传统的运营模式将日渐式微,高质量精品化游戏的长期运营效果将越发增强。

白皮书将“轻松玩”、“强社交”与“满足感”定义为移动游戏产品的核心竞争力。在中国移动游戏市场中,我们往往将“活跃”、“留存”、“付费”三个指标作为考核移动游戏最重要的数据维度。而对比报告来看,三个核心竞争力其实正好与这三个指标一一对应。“轻松玩”是源于中国移动游戏用户对于利用碎片化时间玩游戏的依赖程度较高,游戏所需的上手成本越低,用户的尝试意愿则越高,从而可以带动活跃度的提升;“强社交”则能通过人与人之间的互动,有效提升用户粘性,增加游戏留存;“满足感”更考验游戏的玩法深度与画面表现带给用户的沉浸感,这对于用户的付费有着极强的促进作用。

在中国移动游戏设备中,安卓设备的占比在2019年预计突破80%,并有望在2020年保持增长态势,尤其是基于安卓设备在5G、曲面屏等概念上的领先,为这一趋势奠定了良好的基础。而得益于国产安卓设备出货量的提升,2019年硬核联盟渠道在游戏用户的渗透率上,较之2018年保持了稳步提升,达到了65.7%,稳居行业榜首。

值得注意的是,2019年是移动游戏市场快速变化的一年。行业深化改革调整导致新品数量减少,游戏厂商对于产品的深度运营和生命周期较之以往都有更高的期望。在这一背景下,移动游戏渠道也开始相应地推动升级变革进程:对于老产品来说,在其已经形成了部分忠实用户的基础上,加强深度运营,建立用户生态,拓展更多的可能性;对于新产品来说,加强重点新品的合作深度、扩大游戏产品的评估角度,特别是一些高质量的独立游戏,渠道应加大扶持力度,以加强自身口碑与长远收益。

硬核联盟的用户规模巨大且仍保持稳步增长,根据硬核联盟的数据显示,截止至2019年10月,硬核联盟应用商店/游戏中心的月度活跃用户数达7.15亿。

除了庞大的用户规模,硬核联盟的用户属性称得上优质。其中25-30岁的青年用户占比最高,达30.8%。这部分用户也是目前中国移动游戏市场认知能力与消费能力较强的群体。从游戏下载情况中,也可以看出硬核联盟用户偏爱重度游戏的特征。根据硬核联盟的游戏下载数据,硬核联盟用户下载动作冒险、经营策略、角色扮演这三类重度游戏品类的占比均超过10%,且均超过行业平均水平。而畅销榜中大量角色扮演类游戏上榜,也从另一个侧面反映出用户对重度游戏的青睐。

《2019年硬核联盟白皮书》目录
报告摘要
1 中国移动游戏市场概述
1.1 2019年中国移动游戏行业收入规模
1.2 2019年中国移动游戏行业用户规模
1.3 2019年中国移动游戏市场环境分析
1.4 2019年中国移动游戏产业图谱
1.5 2019年中国不同类型移动游戏收入占比
1.5 2019年中国不同类型移动游戏数量占比
1.6 2019年中国不同类型移动游戏渗透率
1.7 2019年中国不同类型移动游戏使用情况
1.8 2019年中国不同类型移动游戏下载分析
1.9 中国移动游戏产品竞争优势分析
2 中国移动游戏渠道现状分析
2.1 移动游戏渠道概念定义
2.2 2019年中国移动游戏设备系统占比分析
2.3 2019年中国移动游戏渠道竞争格局
2.4 2019年中国移动游戏渠道变化
2.5 中国移动游戏用户游戏频次分析
2.6 移动游戏渠道使用情况分析
2.7 移动游戏渠道用户付费意愿分析
2.8 移动游戏渠道用户付费情况分析
2.9 中国移动游戏用户其他娱乐偏好分析
2.10 移动游戏渠道使用时长分析
2.11 内容对用户的吸引力分析
2.12 用户最看重的移动游戏渠道功能分析
2.13 游戏产品层面
2.14 游戏用户层面
2.15 渠道能力层面
3 硬核联盟发展洞察
3.1 硬核联盟用户规模
3.2 硬核联盟用户属性
3.3 硬核联盟不同类型游戏下载分析
3.4 硬核联盟产品下载榜TOP30
3.5 硬核联盟产品畅销榜TOP30
3.6 硬核联盟竞争优势分析—用户优势
3.7 硬核联盟竞争优势分析—市场优势
3.8 硬核联盟合作伙伴案例解析-完美世界
3.9 硬核联盟与完美世界:《神雕侠侣2》
3.10 硬核联盟合作伙伴案例解析-叠纸游戏
3.11 硬核联盟与叠纸游戏:《闪耀暖暖》
3.12 硬核联盟未来发展战略分析
4 中国移动游戏市场发展趋势分析
4.1 游戏产品精品化发展
4.2 云游戏带来游戏市场新变革
4.3 移动游戏营销方式多样化
4.4 电竞助推游戏运营
4.5 未成年人游戏管控制度逐步规范

艾瑞:2019年硬核联盟白皮书-报告派
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