Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019 Q4《BrandOS TOP100出海品牌社交平台表现力白皮书》,通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

3.各平台等级划分有所变化,Facebook主页等级分为A、B、C、D、E五个等级,Twitter分为A、B、C、D四个等级,Instagram和YouTube分别是A、B、C三个等级。其中得分超过平台90%分位段的主页被评为A级,得分超过平台60%分位段的主页被评为B级。
要点速览
1.TikTok排名第1:在2019年Q4继续取得进步后,TikTok成为BrandOS TOP100出海品牌社交平台表现力榜单排名第1。
2.新入榜品牌:2019Q4中新入榜品牌4个,包括苏州旅游、海格客车、英利光伏、阳光电源。
3.各行业典型品牌海外社交平台表现情况分析:根据OneSight4.0平台数据,在介绍各行业榜单情况的同时,也对海外社交平台表现具备典型特点的行业品牌进行运营情况分析。
4.典型案例分析:本次白皮书以SHEIN、卓杭网络、小米手机为典型案例,分别介绍分析了电商、游戏、品牌出海三个领域的海外社交平台表现及特点,对于相应领域的企业具有借鉴意义。
5.2019年度海外社交平台运营策略:白皮书梳理了2019Q4海外社交平台在产品与政策上的变化,发现各海外社交平台除了继续加强内容审查、完善自身平台环境外,也在提出新的、更便利的广告工具和运营工具,同时尝试推广新的社交形式。
在此基础上,结合OneSight4.0数据与各品牌的社交平台表现,我们提出了7大海外社交平台品牌推广策略,包括灵活利用Tik Tok、进行KOL营销、直播营销、视频推广、开展社会化聆听等。

2019Q4 BrandOS TOP100更新内容

OS根据全网海量数据进行曲线绘制,使用分布取向统计方式,根据全网社交媒体的数据走势,为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响,做到真正的动态智能调整打分。

本次BrandOS TOP100榜单更新内容如下:
1.优秀主页评分等级由此前的人工划分、与全网品牌做对比变更为由各平台分数分位段进行划分、与平台内的其他品牌做对比。
2.将优秀主页奖励机制与评分等级进行关联,评分等级为A级和B级的优秀主页将分别获得10分和5分的加分,等级加分可叠加。
OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(1)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(2)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(3)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(4)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(5)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(6)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(7)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(8)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(9)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(10)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(11)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(12)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(13)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(14)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(15)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(16)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(17)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(18)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(19)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(20)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(21)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(22)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(23)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(24)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(25)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(26)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(27)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(28)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(29)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(30)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(31)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(32)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(33)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(34)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(35)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(36)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(37)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(38)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(39)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(40)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(41)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(42)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(43)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(44)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(45)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(46)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(47)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(48)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(49)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(50)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(51)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(52)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(53)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(54)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(55)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(56)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(57)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(58)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(59)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(60)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(61)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(62)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(63)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(64)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(65)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(66)OneSight&Morketing:2019Q4 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书插图(67)