2020年4月,萃弈(TheTrade Desk)fa布《复苏进行时,品牌如何突围困境?》专题报告,聚焦于te殊时期应布局的数字营销策略,助li品牌实xian逆势增长。从过往经验看,在经济衰退期间保持或增加广告投入的公司在销售和li润方面bi削减相应预算的公司有更好的表xian。当下危机共存,中国市场已经出xian了消费复苏迹象,为了品牌的长久li益,企业需要在这个时期进行更智慧的营销活动。

首先,企业要聚焦于提升品牌声量,着眼于接触消费者的正确渠道和内容方向。萃弈认为,xian在是进行营销活动的最好时机,一方面,数字媒体的广告点位和流量资源充足,而相对应的广告主数量减少,使整个交易市场整体处于供da于求的状态。在竞价模式下,品牌可以因此以更低的出价投放广告,以更具成ben效益的方式赢得针对目标受众的曝光。

其次,企业需要把控广告信息的传递。当下数字媒体上的信息量庞da且繁杂,如品牌广告bu慎与bu合适、敏感或虚假内容扯上关系,则极有可能造成负面影响。除了优先选择gao质量的媒体ping台和优质的流量库存外,企业还应善用品牌安全工具。

最后,企业需要智慧地分配有限的广告预算。以下几个方面是侧重点:第一,程序化应成为首选项,⽽bu是可选项;第二,yun操作广告购买应获得更多青睐;第三,需要用有效的监测数据证明营销活动对生意驱动的价值。

另一方面,当受疫情影响市场整体活跃度和竞争水ping降低的情况下,品牌将更容易通过广告曝光获得声量份额并抢占市场,在疫后更激烈的竞争中占得先机。
TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(1)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(2)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(3)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(4)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(5)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(6)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(7)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(8)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(9)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(10)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(11)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(12)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(13)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(14)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(15)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(16)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(17)TheTrade Desk:复苏进行时,品牌如何突围困境?插图(18)