随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段,人口红利消退过后,人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求,文化消费呈现出多层次、多样化、个性化的特征。在此趋势下,不同特征的细分人群有了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为,特定用户群体的营销价值开始有所体现。本次洞察报告通过问卷调研的方式,对南方+APP核心用户,即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群体进行定量研究,以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等,体现该群体的用户行为特征与营销价值。

2018年,门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头,同比增长47.2%,市场规模达到464.7亿元。其中,移动端占比高达86%。2018年,移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元,同比增速反超2017年,达到50.1%,在整体门户及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%。此外,资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业务形态的尝试,也促进了移动端新闻资讯服务活力的进_步提升。到2021年,其规模还将继续保持20%以上增速持续增长。

2018年至2019年9月间,新闻资讯类APP月度独立设备数呈持续增长态势。截至至2019年9月,单机增长率稳定至4.9%,用户增长进入稳定发展期。同时,日均独立设备数整体保持稳定,涨幅较小。一方面,经过近些年的发展,新闻资讯市场早已结束跑马圈地,增速逐渐放缓;另一方面,在稳定的市新闻资讯市场格局 下,以精细化运营获得更多用户驻留时间成为接下来众多新闻资讯产品的主要发力点。

《2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告》摘要
新闻资讯市场发展

  • 新闻资讯市场进入平稳发展阶段,融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。预计2021年移动端新闻资讯 市场规模 将达到 933.3 亿元。

移动端新闻资讯头部用户定义

  • 移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力 的特点,主要就职于党政机关事业单位、私营 外资企业、专业领域(医院、律所),属于社会中高及以上收入群体,学历为本科以上。性格上以理性、责任心为主,更喜欢读书旅行作为消遣。具有明显的内容消费特征与较高的营销价值。

内容行为偏好

  • 时事政策为移动端头部用户主要偏好内容,集中于睡前、间歇、通勤 时段, 5 10 分钟 为大部分用户的单次使用时间。热点资讯的 即时推送功能 对其来说更为重要。

营销行为偏好

  • 偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。近一年中主要进行快消品、数码 3C 、文创产品 的消费,汽车与地产等大额资产购置高于一成。

南方+媒体特点

  • 布局整条传播链路,“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵,实现多元内容的立体输出。同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。

《2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告》目录
1 新闻资讯市场发展概况
1.1 研究背景及意义
1.2 新闻资讯市场概况
1.3 新闻资讯市场现状
2 中国移动端头部用户画像
2.1 中国移动端新闻资讯头部用户特征总结
2.2 性别与年龄分布
2.3 学历与行业分布
2.4 城市与收入分布
2.5 爱好与特征分布
3 中国移动端头部用户新闻资讯内容消费偏好
3.1 产品使用时段与场景偏好
3.2 产品使用频率与单次时长分析
3.3 内容类型与形式偏好
3.4 产品功能与互动性偏好
3.5 新闻资讯媒体多维度评价分析
3.6 新闻资讯媒体满意度评分
4 中国移动端头部用户内容营销价值洞察
4.1 广告态度偏好
4.2 广告内容偏好
4.3 消费观念分布
4.4 高频消费品分布
4.5 快消品消费偏好
4.6 数码3C产品消费偏好
4.7 金融消费偏好
4.8 汽车购置情况分析
4.9 不动产购置情况分析
5 南方+媒体价值分析
5.1 南方+媒体特征分析
5.2 南方+用户价值分析
5.3 南方+“两微传播”分析

艾瑞:2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告-报告派
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