友盟最新报告显示,截止至2015年第三季度,国内活跃设备数量已经达到10.8亿,与2014年第三季度相比增长20%,活跃设备增幅进一步放缓,移动用户群体趋于稳定,移动互联网人口红利逐渐消失。在行业增速变缓的同时,伴随着“大众创业、万众创新”的利好政策驱动,越来越多的创业者涌入移动互联网领域创业,行业的竞争变得更加激烈,利用大数据深入地进行精细化运营成为共识。 在过去的一年中,友盟消息推送伴随移动开发者一起成长,不断探索如何更好地帮助移动开发者提升用户活跃度和留存率,并推出了购买力、微群等独特的维度。在这本小册子中,我们对于产品使用、运营案例等进行了较为深入的分析与总结,用全面的数据给移动开发者提供有价值的参考,帮助移动应用开发者用好消息推送这把利剑,更加有效地进行运营与推广。

迭代不息,未来可期。《友盟消息推送白皮书》这本小册子会伴随着友盟消息推送的产品发展而不断完善,以满足开发者不断深入的产品运营需求。

《友盟消息推送白皮书》目录:
产品篇
1产品简介
2 功能解读
2.1消息推送功能概览
2.2 重点功能解读

07:00 – 08:00

2.2.1 多维度推送
2.2.2 稳定推送功能

地铁时段推新闻

3 指标解读
运营篇
4用户指南
4.1Android版
4.1.1快速开始
4.1.2用法指导
4.2 iOS版
4.2.2用法指导(如何进行推送、如何查看数据)
数据篇
5数据分析
5.1夜晚应用使用分析
5.2消费水平分析
5.3各类型应用不同维度使用情况分析
5.4每日推送消息打开率Top10

17:30 – 19:00

5.5各类型应用周末推送频率分析
5.5.1平日推送消息总量Top10App周末变化
5.5.2平日消息推送发送次数Top10App周末变化
5.5.3平日推送消息打开率Top10App周末变化
5.6面对典型用户的全天推送策略
案例篇
6参考案例
FAQ

《友盟消息推送白皮书》内容摘要:
面对典型用户的全天推送策略图表

  

时段

  

用户行为

新的一天

早间时段推交通

交通类App针对不同地区的用户将各地区的交通状况推送给用户,指导用户出行

08:00 – 09:00

地铁时间

推送口诀

09:00 – 12:00

推送策略参考

上班时间

工作时段不推送

尽量减少推送,不然很容易打扰用户工作,造成干扰

12:00 – 13:00

午饭时间

午饭时段推娱乐

可以尝试推送一些休闲娱乐的内容

13:00 – 14:00

午休时间

推送一些轻度游戏或是活动,让用户可以在这段时间进行一个简单的放松

14:00 –17:30

工作开会

开会时段谨慎推

开会时间应当尽量较少推送频率,谨慎推送

下班时段

新闻类App针对用户喜好以及地区推送不同的新闻给用户

下班时段强力

交通类App继续为用户提供交通信息,同时可以尝试推送一些娱乐内容供用户在回家的路上进行阅读

19:00 – 23:00

午休时段推游戏

回家休息

4.2.1快速开始(创建、集成、测试)

推送一些游戏活动或是视频节目等娱乐信息供用户使用,这段时间用户以休息为主,通过推送让用户针对感兴趣的内容或是活动进行参与

参考案例

  • 场景一:“不要忽略推送打开率最高的时段” 客户A想要提醒自己的用户资源更新,但是不知道究竟在几点推送比较合适,如果推送的时候用户都没有看手机,那此条推送被忽略的可能性就很大,因此选择一个用户打开率较高的时段推送就显得尤为重要。 根据友盟后台数据显示,用户对于该类App的推送打开率较高的时段为晚上8:30分(查看方法请参考本文档《运营篇》)。因此该用户选择在该时段针对自己的App发送推送提醒用户资源更新。
  • 场景二:“每个地区的用户都有自己最关注的信息” 客户B想要推送一条a地区的新闻,如果将新闻推送给所有安装该App的用户那么一定会让不在a地区或是不关心a地区的用户产生了很多干扰性信息。因此最好的解决方法就是仅将a地区的新闻推送给那些生活在a地区的用户,这样就能最大的为用户减少干扰性信息,让需要的人得到了他们所需要的信息。
  • 场景三:“及时唤醒你的流失用户” 客户C想要针对连续7天未登陆该APP的用户进行一次推送,试图通过赠送道具的方式挽回这批用户。但是由于预算有限,不能针对所有连续7天未登录的用户进行奖励,因而针对活跃度较高的地区进行该推送是最好的办法。通过友盟后台可以看到活跃度的省份排名,从中选择前几名的省份进行该活动推送,即可达到目标。
  • 场景四:“让用户准时参加地区性活动” 客户D想要针对中国用户在中午12点的时候推送一个活动消息,打开该推送的用户均会进入活动页面。
  • 场景五: “记得提醒你的低版本用户” 客户E针对1.0版本的技术支持马上要取消了,想要提醒所有当前还在使用1.0版本的用户进行版本升级,在用户点击推送信息后进入软件自动更新界面。
  • 场景六: “让你的‘爆款’更有价值” 电商客户F购进了一批iPhone 6S的女性手机壳,想要将这条消息通知使用iPhone 6的女性用户,以提升购买。

报告正文:
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