• 广告:传统硬广:包括开屏广告、瀑布流混杂广告、内容页尾部广告等。与用户阅读场景、内容、客户端界面深度契合的原生广告。
  • 大数据解决方案:拥有海量用户的新闻客户端等于拥有了海量的用户使用行为、社交关系等特征数据,可利用大数据手段进行用户画像,为企业提供解决方案。
  • O2O:深入挖掘客户端的互动、社交功能,连接用户与线下商家,打造移动互联网的生活入口,未来才有更大的价值和利益空间。如网易的金币商城、ZAKER的玩乐等。艾媒《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》目录:
    1)2015年中国手机新闻客户端市场发展概况
    2)2015年中国手机新闻客户端市场调查
    3)2015年中国手机新闻客户端盈利模式
    4)2015年中国手机新闻客户端案例解读
    5)中国手机新闻客户端发展趋势解读

    2015手机新闻客户端分类:
    中国手机新闻客户端发展趋势解读:

中国手机新闻客户端盈利模式:

手机新闻客户端异同

  • 内容大同小异:各新闻客户端展现的新闻内容、编排方式有较多重合,其内容大都源于传统媒体和门户网站,缺乏独家内容,易造成同质化。
  • 算法推荐成标配:基于大数据的新闻推荐已不是特色,目前主流新闻客户端大都积累了大量用户,加上技术日臻成熟,基本都能通过大数据挖掘所需信息,为用户精准推送新闻。
  • 定位各不相同:各大客户端都在努力打破同质化的瓶颈,寻找定位上的差异化。如网易“有态度的新闻”,澎湃对时政新闻的深度报道,今日头条“你关心的才是头条”等。
  • 有自身的特色功能:客户端重视对用户个性化需求的深度挖掘,但侧重点和特色不同。如网易的跟贴,搜狐的自媒体平台,新浪的“精读”,腾讯则引入微信公众号内容等。
  • 基本功能差异不大:栏目分类基本相同,且基本有品牌精品栏目,能为用户提供个性化订阅、互动及生活服务等。

  • 视频新闻或将成为下一个战场
    • 新闻门户移植类:在手机新闻客户端市场抢占了先机,拥有强大的信息采集系统和互联网技术实力。延续了PC时代的竞争格局,在移动端展开激烈的市场争夺。不仅是对门户网站内容的迁移,更是门户网站在移动互联网时代的战略布局手段。
    • 传统媒体转型类:2014年传统媒体开始纷纷推出独立新闻客户端,是传统媒体寻求深度融合的重要举措,在内容生产和编辑上拥有无可比拟的优势,但是互联网技术人才缺乏、互联网产品运营经验不足、体制约束等是其发展的瓶颈。
    • 聚合类:诞生之日起便具备了强大的移动互联网基因,主打精准推荐,即基于对用户使用习惯、社交关系等的数据挖掘,通过特定算法精准计算出用户感兴趣的新闻内容并推送。它并不生产新闻内容,而是海量内容的抓取者和整合者。
    • 垂直类:针对财经、科技、体育、娱乐、时尚等垂直领域,为某一分众群体提供新闻资讯采集和整合的平台。它并不追求大而全,主打特点是在细分领域的专业性,巧妙的避开了与巨头在市场上的直接厮杀。其瓶颈是用户规模有限。
      快节奏的场景切换和碎片化的信息使人们在同一内容上的专注时间越来越有限,如何丰富新闻内容呈现形式,吸引读者注意成为了各企业考虑的重点,而视频新闻成为这一问题的解法之一。国际上,三大老牌通讯社正寻求突破,路透社推出视频移动客户端,美联社深耕直播技术,法新社则是重点打造高清视频。国内,腾讯、网易、今日头条等主流客户端也增开了“视频”类栏目。视频新闻比图文新闻更丰富多彩,“门槛”也更高,能给用户带来全景式的阅读体验,成为新闻客户端寻找内容差异化的出路之一,也许视频新闻将成为下一波新闻客户端大战的战场。
    • 探索更能打动用户的互动功能
      目前主流新闻客户端均已基本完成了海量用户的积累,下一步需要做的不是跑马圈地争夺用户,而是沉淀用户,向用户体验提升和流量变现转变,有效的互动体验是增强用户粘性、沉淀用户的重要手段。如网易新闻的跟贴评论、腾讯新闻与微信的联动、ZAKER的玩乐互动等都受到用户的青睐,“黏”住了用户。因此,手机新闻客户端应不断探索打动用户的互动功能,吸引用户积极参与,在互动过程中,产生海量UGC内容,从而形成客户端内容生产的“PGC+UGC”模式。
    • 继续深耕个性化
      用户面对海量的资讯容易滋生“信息焦虑”,加上大数据技术的发展,使得“个性化定制”服务成为新闻客户端的主流。客户端可以每天及时推送用户可能感兴趣的新闻资讯,用户也可以根据自身需要自定义设置或者订阅。如国外的Reddzine,用户可以用它阅读所有新闻网站的头版头条,国内百度新闻、今日头条也主打“个性化推荐”。当然,这种“个性化”不仅局限于新闻推荐上,还体现在界面设计、阅读形式、用户互动、周边服务各个方面。在未来,各大客户端也将继续深耕个性化,深化差异。
    • 打造微信式的移动互联网平台级入口
      传统以广告为主要收入来源的盈利模式显得过于单一,移动应用的本质是先聚合用户,再把用户分到线下进行各种场景的适配,手机客户端作为拥有海量级用户的移动应用,应尝试落地,即向O2O模式发展,提供入口,实现用户与商家的连接。从线上到线下,从场景到现实,实现平台化运作,就像现在的微信生态。如网易的房产落地服务、活动广场,ZAKER的玩乐,人民日报的美食、酒店、娱乐等生产活服务版块,这些都是落地的尝试,未来手机新闻客户端应该是一个生态,一个以新闻移动应用为中心的、连接线上线下的闭环生态系统,一个移动互联网平台级入口。
    • 实现手机新闻客户端里的“新闻+技术”
      新闻业应不断探索将热门技术应用到新闻的生产和呈现上。如虚拟现实技术,借助于眼镜、头盔等可穿戴设备,可实现“浸入式报道”,使读者“亲身感受”新闻事件的发生发展。如人工智能技术,结合不同智能可穿戴设备的使用场景和屏幕大小,为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。6月,新华社客户端推出可穿戴设备版本;8月网易牵手微软机器人小冰,开发基于人工智能技术的新一代新闻产品;9月,腾讯财经开发出自动化写作机器人Dreamwriter;11月,百度基于自然语言识别和处理技术,上线了实时的“语音播报功能”,满足用户“听”新闻的需求。未来手机新闻客户端将逐步通过技术创新,实现“人机交互”的数字生活。
    • 手机新闻客户端市场竞争激烈,格局未定
      手机新闻客户端市场目前处于混战状态,多家并存,竞争激烈,未来格局存在较大变数,具有技术与内容优势的新闻客户端依然存在机会。

    艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(1)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(2)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(3)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(4)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(5)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(6)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(7)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(8)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(9)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(10)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(11)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(12)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(13)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(14)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(15)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(16)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(17)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(18)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(19)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(20)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(21)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(22)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(23)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(24)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(25)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(26)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(27)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(28)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(29)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(30)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(31)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(32)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(33)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(34)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(35)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(36)艾媒:2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告插图(37)