《2017手机行业白皮书》报告数据来源于DataStory手机行业库,时间范围为行业库创建当日2016年1月1日到2017年9月14日。该行业数据库覆盖了社交、电商、视频、门户等90%的主流网站数据, 1万多个不同的站点,还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛,全面跟踪监测了国内外20多个主流手机品牌。本次报告围绕手机行业整体舆情、手机品牌发布会及明星IP营销、消费者关注热点四大部分,全面呈现了国内市场的手机品牌现状。DataStory数据分析服务总监Kin在现场对手机行业趋势进行解读。
手机行业热度不减,月均声量高出行业平均水平57%
手机行业月均声量超过140万,高出行业平均水平57%,手机行业的舆情热度较高;OPPO声量最高,VIVO、小米紧随其后,苹果无缘前三。其原因不外乎两点,一方面是品牌目标人群定向的差异。OPPO和VIVO的定位比较年轻,讨论人群更年轻而且全面下沉到三四线城市,获得更大量级的用户基础。虽然关注苹果人群也很年轻,但城市级别较高。对比分析可看出,国际品牌苹果和三星舆论的热度,基本集中在一二线城市,国产品牌更多在大众市场。

“外观”和“拍摄”仍是关注焦点,“全面屏”、“双摄”持续走高
手机行业最热的产品功能诉求集中在产品“外观”和“拍摄”上,占比分别为34%、28%;其次为续航能力,占比19%。在外观方面,讨论人群以一二线城市、年轻的用户为主,其中机身颜色与材质最受关注,屏幕相关内容也十分重要,“全面屏”持续走高。

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