今年7月，贵州茅台的24万多名股东过了一个舒心的月份。
茅台股价一路爬升，单月涨幅接近14%，股价重回1350元以上。
炒股看的是预期。
而提振市场的核心原因，是大家看到茅台开始频频出手调整酒价。
四个月内多次调价，打破多年不动局
拉长时间来看，茅台以往对飞天茅台的价格调整，基本上几年才搞一次。
比如从2018年到2025年这七年里，出厂价和零售指导价几乎没怎么动过。
到了2026年，这种几年不动价的传统被彻底打破。
短短四个月时间里，飞天茅台的价格连续调整了多次。
3月下旬，飞天茅台出厂价上涨100元，自营渠道零售价提到1539元。
到了7月中旬，i茅台平台上的零售价再次调高到1639元，出厂价也顺势涨到1369元。
随后，线下直营店的价格也跟进涨到了1719元。
更值得注意的是，茅台并不是单向涨价。
在飞天茅台价格上调的同时，面向千元价格带的产品“茅台1935”，价格却从最初的1188元一路下调。
加上各种优惠活动，到手价降到了608元左右，降幅超过四成。
一边提价，一边降价，这种高频且灵活的价格变动，在白酒行业里绝无仅有。
大家眼看着整个白酒市场都在面临卖酒难、清库存的压力，茅台却玩出了新节奏。
这背后的核心逻辑，在于茅台已经彻底拿回了商品定价的主导权。
依赖传统经销商，酒厂曾失去定价主动权
要讲清楚这套逻辑，得先看看以前茅台是怎么卖酒的。
过去很长一段时间，茅台九成以上的酒都是通过传统经销商卖出去的。
酒厂生产出白酒，以固定的批发价卖给经销商，再由经销商一层层分发到零售店和消费者手里。
在这种传统模式下，
