IAB Europe与IHS Markit合作,发布了第十一届AdEx Benchmark 2016 Report1 – 欧洲在线广告市场的权威性指南。报告显示,今年的市场价值高达419亿欧元,主要里程碑达到高潮。网络广告在2015年首次超过电视广告支出,目前已超过70亿欧元。 2016年是网络广告连续第二年实现两位数增长,而手机和视频的持续增长。这种增长的核心是创造性创新,允许将移动和视频广告格式更加无缝地整合到媒体内容中,因为横幅覆盖被上下文自适应和原生格式所取代。 在线广告再次弥补了其他媒体的下滑或增长放缓,推动欧洲历史性全媒体广告市场达到1124亿欧元。

IAB Europe&IHS Markit:2016年欧洲在线广告市场报告插图
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