2017年11月21日,易观发布了《中国信息流广告市场专题分析2017》的市场专题分析。本文对中国信息流广告市场做了全面的梳理与分析。包括四个部分:中国信息流广告市场现状、市场竞争分析、典型厂商分析、市场趋势分析。研究分析了信息流广告市场发展的背景,市场规模,发展所处的阶段,信息流广告市场的生态图谱,广告的运作模式,广告的展现形式,信息流广告的特点,市场竞争格局以及未来趋势。

2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭,2016年移动端增长首次超过PC端,中国移动营销市场进入高速发展阶段;移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力,未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深,移动互联网的营销潜力将进一步释放。美国的信息流广告市场发展较为成熟,相比之下,当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期,各大服务商均已进入市场,并且竞争激烈,随着人工智能、技术算法、大数据的发展,在未来2-3年会迅速发展,广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。

各大巨头纷纷进入市场,竞争激烈。根据平台的特点,整合旗下的信息流产品,形成强大的产品生态圈,抢占更多的市场和用户。传统门户在原有广告平台的基础之上加紧转型升级,推出了信息流广告产品。新兴应用如今日头条在内容分发领域的异军突起,成为信息流广告市场行业的新星企业,更是引燃了信息流广告市场的火爆行情;与此同时,巨头的市场发力,对今日头条也形成了围剿之势。

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