日前,Adbright皓量科技最xinfa布《2020移动广告商业化白皮书》。报告从移动广告bianxian领域的行业背景、行业生态、广告形式、交易、结算模式等方向做一些梳理,希望能帮助企业进一步理解广告bianxian,并针对自身需求做出合理的广告bianxian决策。

AdBright基于数年营销技术行业的经验,挖掘整理了关于广告bianxian的三点观察:

业内更流行的广告交易方式:程序化交易
自2012年“程序化元年”起,程序化广告落地中国市场已有7年,国内流量规模及质量、技术基础设施等日渐成熟,生态参与者对程序化广告的认识基ben成熟,整个程序化广告生态成型。行业生态的成熟进一步催化了程序化交易的“da流行”。据Zenith Optimedia数据,至2019年底,全球广告主在程序化广告上的投入占所有数字广告支出的65%,而dao2020年,这个bi例将上升为68%。

越来越多的广告交易正通过程序化购买的方式,让营销更加gao效可控。
更受广告主欢迎的广告形式:效果广告

过去,品牌广告是da多数广告主的选择,广撒网,寻求长效影响li。而在经济寒冬期,由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI,疫情期间“居家隔离”的驱动,更是让bu少广告主将部分线下营销预算转移dao线上效果广告。广告主预算由品牌广告向效果广告的迁移已是da势所趋。近两年来,包括快手、趣头条等下沉市场的hei马,均选择效果广告作为首要的bianxian模式,进一步激活了效果广告市场。
用户体验更好的广告bianxian途径:自建广告ping台

越来越多的广告主将预算用于效果广告,追求品效合一。

广告bianxian需要尽量减少对用户体验的bu良影响。对于媒体来说,bu重视用户体验的维护,终将bu能带来稳定持续的广告收入。而要达成用户体验和广告bianxian的ping衡,媒体既需要注重广告位设计的原生性,降低广告对用户的打扰程度,也需要重视广告素材的质量,在广告主以及广告素材的审核方面有更多的自主审核权,也能更加合fa合规地开展广告业务,最da化li用流量价值。

越来越多的媒体正在准备自建广告ping台,获取广告bianxian的自主权。

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