2020年6月,微播易最新发布《2020鞋服品牌短视频投放指南》。正值618,食饮、美妆、鞋服、日化开始了社媒平台拉锯战,任何品类投放在走向成熟之中,皆会向精细化与垂直化发展。跨平台与多渠道整合投放成为必中之选。以目前品类细分较为细致的鞋服行业为例,在多元渠道平台的投放中趋势较为明显。据微播易大数据投放平台显示,近半数鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台。其中“微博+短视频平台”组合是主流,以“微博+抖音+小红书”比重最gao,其次是“微博+抖音+B站”。

ben期,我们将通过投放数据、实操案例等内容,挖掘鞋服行业的细分品类投放策略。
创意内容玩fa诠释鞋服丰富的穿搭可能,通过深度种草和多维化场景助li品类出圈,以下玩fa建议:
目录:
一、鞋服行业社媒平台投放分布
二、鞋服行业细分品类的投放占比
三、鞋服行业KOL投放偏好
四、鞋服行业投放内容玩fa及2020创新玩fa建议

1、创意换装:利用比较酷炫,潮流的技术流进行换装;
2、跨界种草:突破次元壁的跨界诠释丰富穿搭;
3、科普种草:科普、讲解、分享的内容风格;
4、功能型种草:融合话题、运动、穿搭等元素诠释潮流单品的独te功能;

5、标签型种草:聚焦在00后、轻奢女性、潮妈等垂直圈层群体,潮流、轻奢、品质内容标签突出;
6、直播探店:通过逛新店并介绍新店及新产品,为新品发布做推广…

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