该研究的一个重要发现是,80%的营销商期望在未来几年内增加MarTech的支出。数字营销正在迅速发展,重点正在转向ROI(投资回报率)而不是标志植入方法。该报告还强调了品牌在技术采用过程中面临的一些挑战和机遇。在全球范围内,数字营销处于不断变化的状态。随着技术的发展,技术将在消费者参与度方面发挥更大的作用。

这些见解证实了品牌和营销商正在向诸如区块链,物联网,虚拟现实,人工智能等新技术的发展,尽管其影响尚待确定。

MarTech在印度发展的动力:

  • 客户参与度和体验的个性化,是MarTech支出的主要驱动力
  • 87%的营销商认为,至少需要三年时间才能证明MarTech的投资回报率
  • 64%的营销人员认为,缺乏内部技能;而59%的营销人员认为,跨组织采用是MarTech增长的障碍
  • B2C和B2B业务同样致力于采用MarTech
  • 数据和分析技能,将成为营销人员的主要招聘标准
  • 70%的营销人员表示,创意和技术的融合将是跨部门制作成功的数字营销活动的关键

日前,Mirum 印度公司与WPP共同发布了《印度MarTech报告2020》(India MarTech Report 2020),该报告探讨了印度的营销技术方案,影响和趋势。报告涵盖了500多家印度营销人员的意见,代表了印度MarTech的权威晴雨表。
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