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网民尤其是短视频用户规模见顶，截至2022年6月，国内短视频用户已达到9.62亿。大促节点增多、周期拉长、用户趋于理性，单一数字战报消失，平台不断提升服务能力赋能商家发展。年轻用户以“兴趣圈层”划分消费偏好的趋势越来越明显，产品附加的情绪、社交等价值凸显。外部环境不确定性因素增多，品牌更加看重提升产品与能力、经营用户关系，关注增长质量与转化效率。 
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