2025年公募基金视频号运营半年报

2025-11-2 08:06| 发布者: 派大星47 0

摘要: 2025年上半年，公募基金行业在微信视频号的运营进入深度转型期，整体呈现出从“流量争夺”向“价值沉淀”、从“野蛮生长”向“合规深耕”的显著转变。这一变化背后，是行业竞争加剧、运营成本高企与监管政策收紧三重 ...

2025年上半年，公募基金行业在微信视频号的运营进入深度转型期，整体呈现出从“流量争夺”向“价值沉淀”、从“野蛮生长”向“合规深耕”的显著转变。

这一变化背后，是行业竞争加剧、运营成本高企与监管政策收紧三重压力共同作用的结果。

传统以独立APP为核心的直销模式正遭遇严峻挑战。

高昂的运维成本与低迷的用户活跃度形成鲜明反差，天弘基金APP月活用户已不足2022年末的三分之一，多数基金公司纷纷关停或缩减APP投入，转而将战略重心全面转向微信生态。

微信凭借其庞大的用户基数、轻量化的使用体验和强大的社交裂变能力，成为基金公司低成本、高效率触达用户的首选阵地。

尽管易方达“e钱包”、华夏基金“管家”等头部APP仍实现用户增长，但行业整体向微信生态迁移的趋势已不可逆转。

与此同时，监管政策的持续加码重塑了视频号内容生态。

2024年6月起实施的《视频号金融科普类直播准入标准》对主播资质、内容合规、运营主体提出了严格要求。

主播须具备投顾或分析师资格，直播画面必须显著标注风险提示，运营机构需提交业务许可证认证。

这标志着金融科普内容告别无序扩张，步入专业化、规范化时代。

合规不再是一道附加题，而是生存的底线。

在此背景下，基金公司的运营策略发生根本性转变。

内容主题上，从过去侧重产品推销转向以投资者教育为核心，华安基金“了如指掌”、诺德基金《头版投条》等系列内容通过短视频、情景剧等形式普及金融知识，兼顾专业性与趣味性。

形式上，直播与短视频并重，鹏华基金“基本面投资大学”累计开展近百场直播，富国基金“富能量小剧场”以创意剧情吸引用户，内容生产走向体系化、栏目化。

用户互动与情绪也呈现新特征。

上半年声量与互动量受政策驱动明显，1月因“中长期资金入市”等政策利好达到峰值，随后逐渐回落。

值得注意的是，高讨论度并未带来持续的正面情绪，净情感度（NSR）从2月的78%高位回落至6月的33%，反映出投资者从初期乐观逐步回归理性，更关注实际回报与长期价值。

标杆企业的实践揭示了多元化的成功路径。

华夏基金通过“视频号引流—公众号沉淀—小程序服务（红色火箭）—APP深度运营”的生态闭环，实现千万级用户沉淀与服务转化；易方达则坚持“内功驱动”，专注输出深度专业内容，巩固“稳健、可靠”的品牌形象；中欧基金凭借超高爆款率展现内容质量优势，鹏华、汇添富则以高频输出建立用户粘性。

展望未来，微信视频号已成为公募基金连接投资者的核心阵地。

成功的运营不再依赖短期流量红利，而在于能否构建专业内容IP、深化用户陪伴关系、筑牢合规风控防线，并通过数据洞察实现精准运营。

唯有坚持长期主义，方能在激烈的竞争中赢得用户信任，实现品牌价值的可持续增长。

出品方：基数传播
发布时间：2025年