2025-2030年消费行业十五五研究报告

2026-2-13 08:24| 发布者: 派大星53 0

摘要: 随着“十五五”规划（2026-2030年）即将启动，中国经济社会发展迎来新阶段。面对当前“有效需求不足”的突出矛盾，政策重心正从以往偏重生产转向生产与消费并重，尤其重视生活文娱类“软消费”的国际化发展。这一转 ...

随着“十五五”规划（2026-2030年）即将启动，中国经济社会发展迎来新阶段。

面对当前“有效需求不足”的突出矛盾，政策重心正从以往偏重生产转向生产与消费并重，尤其重视生活文娱类“软消费”的国际化发展。

这一转变不仅有助于增强国内消费产业韧性，反哺经济增长，更将成为中国文化全球传播、提升国家软实力的重要路径。

在“硬消费”领域，中国制造已具备全球竞争力，家电、汽车、3C数码、纺织服装等凭借供应链优势和科技创新，实现大规模出海。

而近年来，“软消费”领域也迎来重大突破，互联网、电子游戏、潮玩文创、现制饮品、短视频等内容形态开始在全球崭露头角，展现出强劲的国际竞争力。

在餐饮领域，中国现制饮品品牌正加速全球化。

蜜雪冰城已在东南亚开设近4800家门店，成为当地最大茶饮品牌之一；霸王茶姬在马来西亚、新加坡等地快速扩张，并于2025年进入美国市场，组建北美高管团队，海外市场已成为其重要增长引擎。

东南亚被视为中式饮品出海的第一站，预计门店天花板可达7万家，而欧美市场也展现出巨大潜力，预计2028年市场规模将达806亿美元。

线下零售方面，名创优品成为中国模式出海的典范。

其依托中国强大的供应链网络，通过直营、合伙人与代理三种灵活模式，已在全球111个国家和地区开设7905家门店，海外门店占比达43%。

其成功在于“质价比”优势与本地化运营能力，产品设计融合国际元素，供应链逐步实现区域化布局。

文娱内容出海更是亮点纷呈。

泡泡玛特开创盲盒经济新模式，海外业务高速增长，2025年上半年海外收入同比增长440%，欧美市场进入加速开店阶段。

影视领域，短剧开辟蓝海市场，2025年Q1全球短剧应用内购收入近7亿美元，下载量超3.7亿次。

游戏方面，《原神》《黑神话：悟空》等作品在全球引发热潮，2025年上半年国产自研游戏海外收入中，美国、日本、韩国仍是主要市场。

短视频平台TikTok全球月活超10亿，成为文化输出的重要载体，2025年预计广告收入将突破200亿美元。

投资层面，报告建议关注东鹏饮料、蜜雪集团、泡泡玛特、美的集团、腾讯控股等具备全球竞争力的龙头企业。

总体来看，“十五五”期间，中国生活文娱类软消费将从“出海”迈向“出圈”，在全球市场树立品牌、输出文化，成为中国新质生产力和文化软实力的重要体现。

出品方：银河证券
发布时间：2025年
文档页数：49页