2022新茶饮消费者洞察-巨量引擎

2022-11-19 11:43| 发布者: 小助理 898 0

摘要: 了解2022新茶饮消费者洞察，发现新茶饮在抖音和短视频平台上的热度不断攀升。蜜雪冰城、古茗、茶百道和喜茶是最受欢迎的品牌，短视频平台已成为消费者获取新茶饮信息和下单的重要渠道，用户主要在下午时段下单购买。

新兴内容：新茶饮在抖音的百亿次遇见和三亿次心动

餐饮和新茶饮持续发展，在互联网内容消费日趋丰富的大背景下，新茶饮相关内容生态也在持续丰富。2022年上半年，抖音上新茶饮相关内容数量和播放量呈现逐月递增趋势。6月对比1月，抖音茶饮内容视频数增加58%，仅6月单月，相关内容播放量就超过了147亿。它们不仅数量庞大，且内容优质、引发共鸣，6月茶饮内容共计获得2.8亿+的点赞量和4700万+的评论量——抖音新茶饮内容生态愈渐丰富，吸引了更多用户的目光。

新的发现：激增的搜索和丰富的内容激发用户主动种草

一方面，抖音内的新茶饮内容为用户提供了丰富的热点信息和种草内容，另一方面，用户也通过搜索在抖音内主动寻找自己关注的新茶饮品牌信息。2022年上半年，用户在抖音搜索新茶饮品牌的次数整体呈显著上升趋势，其中蜜雪冰城搜索次数最多，高达2400万+，其次是古茗、茶百道和喜茶，搜索次数均超过1000万次。

新式下单：短视频平台助力用户“拔草”新茶饮

根据《2022抖音新茶饮用户调研》数据显示，短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道，仅次于朋友推荐。同时，短视频平台也逐步成为重要的下单渠道，有35%的消费用户习惯通过短视频下单新茶饮相关商品，短视频平台已成为种草到下单的一键式购物渠道。新茶饮消费用户在各个时段均有下单行为，主要集中于14-18点的下午时分。