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199IT原创编译 根据AdTheorent和Advertiser Perceptions的一份报告，美国的广告程序化购买客户将受众交付作为他们的首要目标，排在品牌提升和销售提升之前；而加拿大的广告程序化购买客户则将销售提升放在首位，其次是品牌提升和点击率。 研究显示，两国约有一半的广告主在所有广告类型（上、中、下渠道）中都采用了广告程序化购买。在那些将广告程序化购买与漏斗的特定阶段联系在一起的人中，中间漏斗引导略高于漏斗顶部。与加拿大的广告主相比，美国的广告主更有可能将广告程序化购买纳入他们的低渠道计划。 值得注意的是，美国和加拿大的广告主将在未来几个月优先考虑全渠道的广告程序化购买方式。这在美国受访者中排名第三，而在加拿大受访者中排名并列第一。 在美国的品牌和代理广告主中，效果（68%）被列为广告程序化购买的首要考虑因素，其次是受众质量（59%）。在加拿大，受众质量是最重要的，而效果排名第三。 该研究的其他亮点包括:
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