名创优品刘晓彬：从零售公司到内容公司，用私域KOC建立护城河

12月19日，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在“2023实干企业家峰会·消费专场”上表示，未来每一家消费品公司都应该是一家内容公司，要做“有内容属性的产品”，而爆品诞生离不开私域KOC产出优质内容。刘晓彬称，企业微信让名创优品拥有了连接私域KOC的机会，通过官方福利加持、在私域社群和朋友圈做自发传播，实现销售数据增长，“让爆款产品的成功不再是偶然”。