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短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点迅速成为当下内容市场的一道风景线优质内容不断涌现用户群体愈发庞大。 2023年随着短剧行业规模、热度的高速增长以及越来越多玩家的入局市场已然进入了百花齐放的阶段与此同时政策不断完善短剧正逐步朝着系统化精品化和专业化的方向发展并且在内容付费、出海等方向探索突进也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地商业化价值持续释放。 快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一星芒短剧产量四年稳中有升始终保持行业领先地位培育出了清晰特色的内容用户心智打造出了全新的内容营销版图。 内容方面截至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部突破爆款天花板的同时也在不断寻找具有快手特色及多元的内容赛道创作生态方面快手短剧合作伙伴多元普惠除影视公司及头部MCN机构之外也为腰尾部MCN机构和个人创作者提供全链路扶持政策;用户方面2.7亿的海量、高活、高粘短剧用户为品牌提供巨大营销流量蓝海;营销方面快手短剧以内容为原点不断丰富转化路径形成了一套成熟的品牌营销解决方案让品牌看到了快手短剧在营销上更多的玩法和潜力。 在成熟的短剧生态支撑下快手不但实现了稳定的流量增长还依靠对高粘性短剧用户的精准洞察形成了显著的差异化优势以精品内容助力品牌阵地经营。 报告出品磁力引擎
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