探谋（TMO）：2024东南亚护肤品电商行业市场洞察报告

2024-4-23 19:06| 发布者: 派大星 16 0

摘要: 在Shopee平台上，护肤品共分为10个⼦分类，分别为⾯部精华液、⾯霜、防晒霜、洗⾯奶、⾯膜、爽肤⽔与喷雾、痘痘、粉刺护理、唇部护理、眼部护理、以及⾯部磨砂膏与去⻆质。不属于以上分类的在本报告中被归为其他。• ...

在Shopee平台上，护肤品共分为10个⼦分类，分别为⾯部精华液、⾯霜、防晒霜、洗⾯奶、⾯膜、爽肤⽔与喷雾、痘痘、粉刺护理、唇部护理、眼部护理、以及⾯部磨砂膏与去⻆质。

不属于以上分类的在本报告中被归为其他。

• 从细分品类看，⾯部精华液和⾯霜最受欢迎，在Shopee上的市场份额分别为约23%和约22%。

• 从不同国家看，⾯霜在印尼的受欢迎度最⾼，市场份额约26%；防晒霜在越南需求最⼤，销售额占⽐约21%；⾯部精华液是泰国市场的主要收⼊贡献者，销售额占⽐超过了30%；⻢来⻄亚市场份额最⾼的也是⾯部精华液，但较其他国家相⽐，爽肤⽔与喷雾也较受⻘睐；菲律宾消费者需求较为多元，⾯部精华、防晒霜、⾯霜、洗⾯奶、爽肤⽔和喷雾的销售表现均⽐较出⾊；新加坡市场的销售额主要集中在⾯部精华液、⾯膜和⾯霜三个品类。

• 整体上看，在Shopee上，东南亚护肤品尚未具有绝对市场统治⼒的品牌，前⼗品牌的市场份额均未超过5%，品牌集中度较低，可⻅东南亚消费者对护肤品的品牌需求较为多元。

• 亚洲品牌较受东南亚消费者⻘睐，除了⽇本和韩国，印尼本⼟品牌销售表现也⽐较亮眼，共占据了品牌畅销榜的6个席位。

• 来⾃⽇本的品牌Senka是护肤品赛道的冠军品牌，排名第⼆和第三的品牌分别是来⾃法国的L’Oreal Paris和来⾃印尼的Skintific。