超800万游客的选择 湖北“袖珍”县城变身消费热土

　　“未来的你们好，我是2000多年前大秦帝国的'喜'……”1月2日，河南信阳刘女士带着儿子走进湖北省孝感市云梦县博物馆，迎面就看到AR技术创造的秦国官吏“喜”正在讲解秦朝律法。



　　元旦假期，云梦县博物馆再次迎来旅游热潮，展厅内游人如织，其中“国家宝藏”云梦睡虎地秦简展柜前人气最旺。刻有秦律条文与“黑夫家书”的竹简静静陈列，游客驻足凝视，透过千年墨迹，与古人开启一场跨越时空的对话。



　　云梦，这个湖北省面积最小的县，正以文旅深度融合为引擎，在促消费、稳就业、扩内需方面交出亮眼成绩单。2025年，云梦县累计接待游客超800万人次，实现旅游综合收入35亿元，文旅消费成为拉动县域经济增长的重要力量。



　　“小”县城写出文旅消费“大”文章



　　云梦县以博物馆提升工程为突破口，推动文化资源向消费资源转化。2022年以来，云梦县累计投入近5000万元实施博物馆提升工程，这座依托“中华第一木牍”出土地打造的文化地标，早已不是传统意义上的静态展馆。新增AR魔墙、沉浸式展厅、秦简书写台等设施，把历史“装”进科技里，把文化“融”入体验中。



　　“年轻人在哪里，文化传播就要到哪里。”云梦县博物馆相关负责人介绍道，馆方联合高校与文创团队，推出30多款“云梦有喜”系列产品：憨态可掬的“惊”“喜”秦简玩偶、以楚币为型的“楚有钱”香包、提取陶楼纹样的帆布包……让历史“活”了起来，让游客“把文化带回家”。



　　2025年，云梦县博物馆借力数字科技升级展陈，通过VR、AR、全息投影等技术重现历史场景，同时融合文创、特产、咖啡馆等多元业态打造文化街区，双向发力带动文旅热潮。当年该馆游客量突破105.4万人次，较上年增幅超240%。



　　云梦县文化和旅游局有关负责人表示：“2025年，我们文创综合销售收入屡创新高，成为文化消费新亮点。祥云湾单日最高接待量达5.8万人次，入选'湖北十大网红打卡地'。与此同时，文旅与电竞融合成为爆发点，2024年举办的'王者荣耀'全国大赛云梦分会场活动2天引流16.3万人次，直接带动餐饮住宿消费6100万元，创下县域单日消费纪录。”



　　值得一提的是，全国首个沉浸式楚秦文化体验综合体--“铜锣湾·云梦集”特色文化街区已于2025年年底开业，成为云梦县文化消费新地标。七大主题场馆融合传统与现代元素，提供写简牍、品秦简饼干、玩剧本杀等多元消费场景，形成“观文物-玩文化-带文化”的消费闭环，进一步释放文化消费潜力。



　　夜间经济成为拉动消费“新引擎”



　　2025年12月31日晚，一场融合古今韵味的“楚潮元年狂欢盛典”文旅盛宴在云梦县祥云湾精彩上演，让沉睡千年的楚地文脉，在跨年夜的热烈氛围中焕发出全新活力。



　　夜幕低垂，祥云湾古建群在灯光与雾森中苏醒，飞檐流光、长廊灯火璀璨。祥云湾古建筑群在3.5万盏灯光与雾森系统中焕发新生，化身跨越时空的光影秀场。祥云湾景区通过“古建活化+文旅融合”的模式，依托227栋古建群，运用雾森系统、全息投影、灯光矩阵等技术，打造“光影+古韵”的夜游幻境。旱街雾纱笼飞檐，水街灯河映长亭，形成众多打卡点，日均吸引游客1万人次，有效带动了街区内餐饮、文创等消费。



　　2025年，祥云湾游客量突破310万人次，单日最高5.8万人次，夜间消费占比高达72%，成为云梦县夜经济的核心动力。景区已引进187家商户，涵盖餐饮、非遗手作、汉服旅拍等业态，在建酒店和民宿将新增1000张床位，形成完整消费链。在一间小吃铺前，李师傅正忙着招呼顾客：“'五一'当天卖了4000多碗米酒，鱼面断货三次！”他表示，如今客流不断，收入远超过去在县城摆摊时。



　　文旅产业的爆发不仅点燃了消费引擎，更拓宽了就业之路。“之前在外地工厂打工，现在回家开汉服店，月收入多了3000元，还能照顾老人。”云梦县伍洛镇村民张敏的案例，正是文旅产业带动就业增收的生动写照。2025年，祥云湾景区综合营收达1.2亿元，直接吸纳就业1800余人，其中75%为本地居民。



　　未来，云梦县正朝着“质量祥云湾、故事祥云湾、百年祥云湾”目标迈进，倡议成立“荆楚夜游经济联盟”，推动博物馆、高校、非遗工坊深度融合，让千年文脉持续赋能当代生活，让文旅消费真正成为区域高质量发展的亮眼注脚。（成昱勋 刘婉勤）
        

        　　转自：国际商报