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| 女性消费在近些年占比高、增速快、膨响力强，在广告中，也出现了更多样化的女性形象。 性别话题在公众领域受到越来越多的关注。 在市场研究领域，关于女性消费的研究报告也越来越多得涌现，但是关注性别视角，着重女性人群画像的研究却相对较少。 本报告聚焦都市中产女性人群画像，把不同面向的生活观的挖掘作为重点之一，并且贯穿研究了其收支、品牌观及重点品类的产品需求及信息消费渠道。 为品牌主和女性受众的沟通策略制定提供支持。 在女性生活观的挖掘上，我们发现了职业发展、婚姻爱情、家庭生育、兴趣爱好四个面向的八大人群洞察。 总体来说，我们非常惊喜得看到女性在社会关系方面(朋友社群、恋爱、婚姻、生育)的自主决策权得到了提升，但家庭劳动的污名化和职场性别歧视的双重困境仍给女性选择带来了诸多限制，造成女性相较于男性将更多的时间投入于工作以争取机会，结婚和生育的意愿持续走低，以往确定性的社会关系越来越被冲淡了，在“女性独立”的主流话语之外，女性在更加“个人化”的社会里所面临的风险痛点及情感需求，也是我们讨论的命题。 在家庭生育方面,我们围绕"撕裂的母职”和“望子成龙下的低生育欲望”两大主题洞察展开。 女性仍是家庭劳动的第一责任人，但家庭劳动的“价值感”获得是缺失的，加之“内卷化”趋势，以及“望子成龙”养育观让养育责任进一步加重，女性尽量减少生育计划成为必然策略。 在职业发展方面，我们围绕“成为拼命三娘”和“隐秘的职场性别歧视”两大主题洞察展开，女性将更多的时间投入工作，加班时间甚至超过了男性，但面对普遍存在的职场性别歧视认知欠缺，且更多女性遭遇到时会直接选择离开，问题难以得到有效解决。 在恋爱婚姻方面，我们围绕着“回归情绪价值”和“兜底不确定性”两大主题洞察展开。 虽然面临着社会和原生家庭的压力，但女性更多得把是否可以从中获得个人情绪价值的满足而非客观物质条件作为择偶的首要考量因素，家庭中女性收入已总体高于男性伴侣，伴佀关系更多的是其情绪价值的重要来源,而非物质生活的保障，随着婚恋的不确定性的增加，女性独立经济来源作为兜底。 在兴趣爱好方面，我们围绕着“突破边界”和“动能释放”两大主题洞察展开。 不论在哪个年龄段，兴趣爱好都可以让女性拥有家庭边界外自由选择的社交圈，是女性最大的情绪价值来源，改变了“女人结了婚就围着老公孩子转”的固有印象，小众户外运动成为未来潮流。
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