impact：超越广告品牌营销投放如何实现品效合一？

如今，69%的消费者不再相信广告。同时，2020年一场突如其来的疫情使人们的生活发生了巨变，也给广告营销带来了很大挑战，市场营销人员不得不寻求新的出路。

早在数十年前，广告行业就已进入下行通道

上世纪90年代末，数字广告问世的时候，全新的技术的确令人振奋。与传统线下媒体不同，数字媒体让广告主首次能够通过“点击量”判断用户参与情况。借助第三方Cookie，广告主可以跨界面追踪用户行为，了解横幅广告展示和点击的转化率，衡量广告效果。

早期数字广告位价格高昂，并不是所有人都有能力进行投放。不过需求的旺盛带来了供给的增加，随着供需逐渐平衡，广告位的价格也回落到了正常水平。数字广告逐渐普及之际，广告主迅速抓住了这股网络浪潮，开始大量投放横幅广告，争取曝光。

但数字广告的发展也并非一帆风顺。早期的数字营销人员采用“蛇油推销”策略，通过简陋的横幅广告和粗糙的弹出式窗口来吸引用户的注意力。不断闪烁的外链广告充斥着电脑屏幕，让人无处下手。

广告主们考虑的问题十分简单：这种方式能否触达用户？只要能让用户看见，那就但用无妨！虽然给用户造成了糟糕的使用体验，但广告主们还是纷纷采取了这个策略。

报告出品/作者：impact