报告派研读：2025年冬季消费行业深度报告

2025-10-18 08:16| 发布者: 派大星727 0

摘要: 随着冬季来临，气温下降叠加节庆密集，消费市场迎来一年一度的“暖冬经济”高峰。据炼丹炉大数据分析，2025年冬季（2024年11月至2025年2月）消费趋势呈现出节庆、暖冬、滋补、悦己等多维度协同发展的格局，多个消费 ...

随着冬季来临，气温下降叠加节庆密集，消费市场迎来一年一度的“暖冬经济”高峰。

据炼丹炉大数据分析，2025年冬季（2024年11月至2025年2月）消费趋势呈现出节庆、暖冬、滋补、悦己等多维度协同发展的格局，多个消费场景交织共振，催生新一轮消费热潮。

从整体消费结构来看，冬季核心消费品类涵盖保暖服饰、家居用品、节庆礼品、滋补养生品及冬季护理产品等。

其中，宠物食品、床上用品、居家日用、零食坚果、女装、男装、童装及服饰配件等均呈现显著季节性增长。

尤其是在双十一、双十二、圣诞节、元旦、春节等多个电商大促与传统节日叠加背景下，礼赠经济成为冬季消费的重要驱动力。

节庆送礼需求旺盛，礼盒经济强势崛起。

数据显示，2025年冬季礼品市场销售额中，礼盒套装类商品占比超过65%。

消费者在选购礼品时，不仅关注实用性，更重视外观包装的精致度与仪式感。

“包装精美”“好看”“大气”等评价高频出现，反映出外观设计已成为影响购买决策的关键因素。

美容护肤礼盒、年货坚果礼盒、酒类礼盒、巧克力礼盒等成为热门选择，尤其是带有节日限定元素的产品备受青睐。

品牌纷纷推出新春限定款、圣诞盲盒、明星联名款、限量IP款等创新形式，借助“节日+流量+互动+稀缺性”的营销策略，强化情感连接与收藏价值，精准满足消费者对仪式感和惊喜感的需求。

与此同时，“暖冬经济”持续升温，取暖类家电与保暖用品迎来销售高峰。

生活电器行业在冬季达到全年销售额峰值，取暖器、暖手宝、电热毯、取暖桌等产品销量激增。

其中，桌面取暖器环比增长高达805.3%，油汀取暖器环比增长294.1%，水暖毯环比增长158.6%，显示出消费者对高效、便捷、全屋取暖解决方案的强烈需求。

消费者在选购取暖设备时，更加注重产品的实用性、操作便捷性以及节能性能，“加热快”“省电”“温度可调”等成为高频评价关键词。

市场也呈现多元化发展趋势，石墨烯加热、PTC陶瓷加热等新技术应用推动产品升级，取暖桌、电热饭盒、暖手杯等功能集成类产品受到欢迎，反映出消费需求正从单一取暖向多功能、场景化延伸。

冬季也是传统滋补养生的黄金期，养生消费呈现常态化与季节性叠加的特点。

阿胶膏方、石斛、驼奶、电子艾灸仪等传统与科技结合的滋补品同步增长，冲饮品、鲜食饮品等即食型养生产品热销，体现了“轻养生”“即食即补”的消费趋势。

不同年龄段人群展现出差异化的滋补偏好：18-23岁年轻群体偏好即食药膳零食和速溶养生茶，复购率高；24-30岁群体成为增长新引擎，男性关注体质调理，女性青睐“养生女孩”相关产品；31-40岁中青年主导家庭采购，注重科学背书与智能设备；41岁以上人群则聚焦慢性病管理和传统滋补品。

值得关注的是，“轻养生”概念在年轻群体中爆发式增长，小红书平台上“办公室养生”“日常养生”话题热度居高不下，五谷磨房八珍粉、江中猴姑米稀、宁之春枸杞原浆等产品广受欢迎，反映出碎片化、场景化的健康管理方式正在兴起。

护肤作为冬季刚需，同样迎来销售旺季。

受气候干燥影响，面部护理套装、面霜、精华等保湿修护类产品成为市场主导，身体护理品类增速显著提升，颈部护理、T区护理等细分领域也逐步受到关注。

干皮与敏感肌是秋冬护肤的核心人群，推动薇诺娜、可复美、珂润、科颜氏等主打舒缓保湿的品牌热销。

消费者对成分功效的关注度持续上升，“玻尿酸”“凡士林”“烟酰胺”等滋润修护成分备受青睐，成分党趋势明显。

在品牌竞争方面，雅诗兰黛凭借高端定位与强功效产品领跑市场，玉兰油、适乐肤、丝塔芙等品牌紧随其后，市场竞争呈现差异化、多元化格局。

此外，冰雪经济在政策支持与大众热情双重推动下快速发展。

继2022年北京冬奥会后，2024年滑雪运动再度“翻红”，线上销量与销售额创下新高。

滑雪服饰与装备仍是主流品类，但护脸头套、防冻贴等细分防护产品增速亮眼，反映出行者对精细化防护的需求提升。

滑雪客群以26-30岁高学历、高收入的年轻人为主，年参与冰雪旅游1-2次的比例高达57%，装备投入普遍较高。

值得注意的是，儿童滑雪市场潜力巨大，销售额增速远超均值，亲子滑雪盛行、素质教育重视及适龄产品增多共同推动该赛道成为未来增长亮点。

消费者对滑雪装备的需求已从基础功能满足转向“体验+理性价值”的综合考量，强调保暖、透气、轻便、实用的平衡，同时对性价比与品质匹配度提出更高要求。

综上所述，2025年冬季消费市场呈现出多场景融合、多层次升级的特征。

节庆驱动礼赠经济，气候催生暖冬需求，健康意识推动滋补养生，自我关怀带动悦己消费，政策与兴趣激活冰雪经济。

企业需把握时间节点，围绕“仪式感”“实用性”“科技感”“情感价值”等核心要素，优化产品设计、包装体验与营销策略，才能在激烈的冬季消费竞争中脱颖而出。

本文由【报告派】研读，输出观点仅作为行业分析！
原文标题：2025-10-17-炼丹炉-消费行业：冬季消费爆点预测
发布时间：2025年
出品方：炼丹炉