蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商衣物清洁行业报告
摘要: 衣物清洁产品是日常生活的基础需求之一，由于技术的不断发展和消费者需求的更新，促使该行业持续保持上升的发展趋势。除了核心的清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。本报告 ...
| 衣物清洁产品是日常生活的基础需求之一，由于技术的不断发展和消费者需求的更新，促使该行业持续保持上升的发展趋势。 除了核心的清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。 本报告以2022年1月至2024年6月为分析时间窗口，从行业发展、品牌格局、热门品类等角度分析抖音电商衣物清洁行业现状与未来发展趋势。 品类现状：衣物清洁行业销售额在平台618、双十一等大促期间实现波峰式上涨；销售方式：达人合作在平销期占比约为75%，品牌号在大促期间销售贡献占比约从25%提升至40%；重点品类：洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲值得关注；热门卖点：清洁技术、产品香味、温和护色，是目前行业的热门卖点。
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