报告派研读：2025-2026年运动品牌行业洞察报告

2026-1-29 20:10| 发布者: 何建秋101 0

摘要: 2025年第四季度，中国运动品牌行业呈现出显著的“两级分化”格局。整体市场渗透率稳定在26%以上，但增长动力与竞争态势已发生深刻变化。根据国信证券发布的《2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察》报告，行 ...

2025年第四季度，中国运动品牌行业呈现出显著的“两级分化”格局。

整体市场渗透率稳定在26%以上，但增长动力与竞争态势已发生深刻变化。

根据国信证券发布的《2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察》报告，行业正面临创新瓶颈与价格内卷的双重挑战，未来成长的关键在于能否引领新的消费场景与技术突破。

核心趋势之一是服装与鞋类市场的表现背道而驰。

运动户外服装品类展现出强劲的“量价齐升”态势，成为拉动行业增长的主要引擎。

数据显示，2025年Q4运动服饰销售额同比微降1.2%，均价却上涨0.9%；而更具代表性的运动休闲服销售额同比增长9.8%，均价上涨7.4%。

这一现象背后，是消费者明显的“越贵越买”偏好。

高价专业户外品牌如始祖鸟、迪桑特、凯乐石等均实现超20%的高增长，其市场份额的提升直接推高了整个品类的均价水平，反映出消费升级和专业化需求的深化。

相比之下，运动鞋市场则深陷“量增价跌”的价格战泥潭。

Q4运动鞋销售额同比下降8.5%，均价下跌6.2%。

尤其值得注意的是，曾经由碳板跑鞋引领的技术升级周期似乎已经停滞，新品上市即打折的现象普遍，导致高端产品难以维持溢价。

在此背景下，细分赛道出现明显分化：通勤鞋和户外鞋成为为数不多的增长点，销售额分别实现89.8%和21.3%的高增长。

这表明，消费者对运动鞋的需求正在从单一的运动性能向多功能、多场景（如日常通勤）迁移。

同时，头部国际品牌的潮鞋单品进入修整期，尽管部分单品价格回升，但整体销售热度已过，市场呈现疲态。

国际品牌方面，两大巨头耐克与阿迪达斯的表现形成鲜明对比。

耐克正处于深度调整的阵痛期，Q4销售额同比大幅下滑15.5%，份额减少至9.7%。

其所有主要鞋类品类——跑步鞋、篮球鞋、板鞋、运动休闲鞋均出现双位数下滑，尤其是Dunk、Air Jordan 1等经典复古鞋款销量急剧萎缩。

这表明其过往依赖的经典IP策略已显乏力，正在进行艰难的产品结构转型。

反观阿迪达斯，虽然整体销售额也下降6.2%，但其凭借精准的爆款策略实现了局部突围。

其复古篮球鞋Entrap和T头鞋系列（Samba, VL Court）通过低价放量，在篮球鞋和板鞋两个大幅下滑的品类中逆势取得增长，显示出强大的市场应变能力。

本土品牌同样面临严峻的价格竞争压力，但专业领域的创新亮点频现。

安踏、李宁、特步、361度四大品牌在主流电商平台的份额稳中微降。

安踏依靠欧文系列篮球鞋的热销，实现了篮球鞋品类的逆势增长；李宁则凭借“超䨻胶囊”等新科技加持的飞电6、赤兔9等跑鞋新品，成功实现高溢价销售；特步推出的“两千公里5代Pro”无碳板竞训跑鞋，以极高的性价比在短时间内获得热烈市场反响。

这些案例共同指向一个结论：在普遍的价格内卷中，唯有通过重大产品创新或开辟全新细分场景（如“无板竞训”、“通勤高端化”），才能打破僵局，重新定义价格锚点。

展望2026年第一季度，各大品牌的新品布局清晰地揭示了未来的竞争方向。

耐克推出搭载ZoomX与ReactX双缓震科技的Structure Plus跑鞋，并发布马年限定系列，试图在技术和文化营销上寻求突破。

阿迪达斯则聚焦于CUSHIONNOVA漫航系列等高性价比入门级跑鞋，并延续其在德训鞋上的复古潮流。

安踏发力“天马行空”专业跑鞋矩阵和欧文第三代签名战靴KA I 3，强化专业形象。

李宁不仅发布了马年限定跑鞋，更推出了专为体考设计的追风2PRO和双密双䨻科技的利刃6V2篮球鞋，深耕垂直场景。

特步则主推“两千公里5代PRO”超级无板竞训鞋和青云2.0缓震旗舰，进一步巩固其在长距离训练市场的地位。

361度发布了面向大众的“全民碳板”飞燃5和精英款飞燃5 FUTURE，覆盖不同层级的跑者需求。

综合来看，2025年Q4的运动品牌行业数据揭示了一个关键转折点：单纯的价格战和复制过往成功模式已难以为继。

行业成长性依然占优，但红利正从粗放式增长转向精细化创新。

未来的赢家将是那些能够洞察并满足真实用户需求（如通勤舒适性、体考专项性能）、敢于进行核心技术投入（如材料科技、缓震系统），并能有效开辟新消费场景的品牌。

对于投资者而言，应重点关注在产品创新和场景定义上具备领先能力的企业，它们更有可能穿越周期，实现可持续的成长与盈利。

本文由【报告派】研读，输出观点仅作为行业分析！
原文标题：2026-01-29-国信证券-国信证券-运动品牌行业专题：2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察
发布时间：2026年
报告出品方：国信证券