报告派研读：2026年传媒行业AI应用深度报告

2026-1-4 11:33| 发布者: 何建秋19 0

摘要: 2026年，AI应用正加速重塑中国互联网流量格局，字节跳动、阿里巴巴、腾讯等头部大厂在C端AI布局上明显提速，推动新一轮用户入口争夺战。中信建投发布的《传媒行业2026年AI应用深度展望》指出，尽管大模型技术快速发 ...

2026年，AI应用正加速重塑中国互联网流量格局，字节跳动、阿里巴巴、腾讯等头部大厂在C端AI布局上明显提速，推动新一轮用户入口争夺战。

中信建投发布的《传媒行业2026年AI应用深度展望》指出，尽管大模型技术快速发展，但独立AI应用依然具备重要商业价值和入口意义。

Meta收购Manus的案例表明，即便拥有Facebook、WhatsApp等超级APP，仍需通过并购获取优质AI产品，印证了垂类及通用AI应用不可替代的地位。

当前国内C端AI竞争格局中，字节跳动旗下的豆包表现最为突出。

截至2025年11月，豆包月活已达1.7亿，日活跃用户过亿，成为国内用户规模最大的通用AI应用。

其成功得益于三大核心策略：一是持续优化产品力，推出22个智能体提升用户体验；二是依托抖音生态进行大规模流量扶持；三是不断迭代模型能力，如上线视频通话、多模态生成等功能。

更关键的是，豆包已与抖音实现深度打通，在短视频推荐、电商导购、本地生活服务等场景中提供无缝衔接的AI体验。

此外，豆包还积极探索端侧入口，联合中兴推出AI手机助手，并计划在2026年央视春晚期间配合火山引擎上线互动玩法，进一步扩大影响力。

阿里巴巴则以“千问”App为战略转折点，全面加速C端布局。

自2025年11月通义App更名为千问并公测以来，下载量迅速破千万，月活突破2000万。

阿里采取“超级APP+垂类应用+硬件探索”的组合拳：千问作为主入口，已接入淘宝、高德地图、支付宝等生态，支持商品比价、出行规划等复杂任务；同时推出蚂蚁阿福（健康）、千问智学（教育）等垂直AI应用，并借助何炅代言和全渠道投放快速抢占用户心智。

值得注意的是，千问团队明确将打造“AI生活入口”作为目标，显示出阿里从B端云服务向C端消费者市场转型的决心。

腾讯凭借微信这一国民级应用构建独特优势。

其AI助手“元宝”不仅独立运营，更深度融入微信生态，可在聊天对话、公众号评论区直接调用，具备天然的社交传播属性。

元宝的一大核心竞争力在于独家接入微信公众号内容库——这是目前唯一对非腾讯系AI开放的高质量中文语料源。

随着视频号内容快速增长，未来元宝有望进一步整合视频理解能力，形成更强的信息检索壁垒。

长期来看，微信Agent被视为最具潜力的AI超级入口形态，有望基于用户的聊天记录、支付行为、小程序使用习惯等数据，提供高度个性化的任务执行服务，真正实现“在微信内完成一切”。

报告强调，AI时代流量格局正在重构，可能出现三种类型的超级入口：一是“超级App+AI”，如豆包+抖音、千问+淘宝；二是“操作系统+硬件”，如豆包AI手机助手；三是“原生大模型平台”，如ChatGPT。

每种形态最终可能仅剩1-2家主导者。

相较于移动互联网时代长达十年的商业化周期，AI应用变现速度显著加快。

OpenAI推出不到两年即实现百亿美元ARR，其中C端订阅收入占比达75%。

国内大厂可复用成熟的广告、会员、交易抽佣等模式，推动AI产品快速盈利。

投资层面，报告建议关注三条主线：一是入口类公司，包括腾讯控股、阿里巴巴、字节跳动及MiniMax；二是大厂生态合作伙伴，如易点天下、美图、值得买、视觉中国、光云科技、掌阅科技、万兴科技等；三是受益于流量竞争加剧的广告媒介平台，如分众传媒、哔哩哔哩。

风险提示包括AI投入不及预期、行业竞争恶化、商业化进展缓慢以及政策监管不确定性。

总体来看，2026年中国AI应用进入规模化落地关键期，大厂依托庞大用户基础和成熟生态，正在构建集搜索、创作、购物、健康、教育于一体的综合性AI服务平台。

这场由技术驱动的流量再分配，或将催生新一代平台型巨头，彻底改变数字生活的底层逻辑。

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原文标题：原文标题：2026-01-03-中信建投-传媒行业2026年AI应用深度展望：AI应用重塑流量格局，字节阿里腾讯C端布局加快
发布时间：2026年
报告出品方：中信建投