2025年新能源汽车行业共创传播报告

2025-12-30 08:14| 发布者: 何建秋48 0

摘要: 在新能源汽车快速发展的背景下，比亚迪联合知乎发起「新知车主百日共创计划」，打造了一场兼具专业深度与大众影响力的整合营销事件。该项目精准锁定高知圈层与高净值人群，通过“高知PU（关键意见用户）受邀参展—探 ...

在新能源汽车快速发展的背景下，比亚迪联合知乎发起「新知车主百日共创计划」，打造了一场兼具专业深度与大众影响力的整合营销事件。

该项目精准锁定高知圈层与高净值人群，通过“高知PU（关键意见用户）受邀参展—探访总部—深度试驾—成为车主”的全流程沉浸式体验，构建了从线下真实触达到线上口碑裂变的完整传播闭环。

不同于传统的品牌通稿式宣传，该项目以“知识营销”为核心策略，依托知乎平台高信任度、高专业度的社区氛围，将品牌传播转化为一场关于新能源技术的认知普及与价值探讨。

项目聚焦用户真实购车决策路径，围绕“对谁讲？怎么讲？讲什么？”三大核心问题，摒弃单向灌输，转向以问答、观点输出、场景化体验为主的互动式内容生产，实现了从“自造流量”到“流量共享”的跃迁。

活动分为三个阶段有序推进：第一阶段线上招募预热，通过知乎热榜强势曝光，累计浏览量超521万，三次登榜，最高热度达1922万；第二阶段总部深度探访，19位来自汽车、科技、数码、时尚、财经五大领域的高知PU走进比亚迪深圳总部，开展为期近20天的实地考察与试驾体验，期间二次登榜，话题浏览量突破500万；第三阶段进入百日长效体验与内容沉淀，产出《以问致远一路向前》主题大片，持续输出高质量内容，最终实现全网曝光量达1.21亿次，总阅读与播放量高达7824万，互动量接近988万。

本次共创计划的成功在于四大核心要素：一是稀缺性设计，限定受邀身份与权限，制造“一席难求”的参与感；二是社交资产激活，充分发挥PU个人影响力带动圈层扩散；三是场景化深度互动，超越常规参观，打造涵盖技术、设计、出行生活的全方位体验；四是出圈能力，通过多平台联动——包括抖音、快手、微博、视频号等——实现内容跨圈层高效分发。

尤为值得关注的是，项目共产出384篇原生内容，在“新能源车能否取代燃油车”等热点议题下激发深度讨论，不仅强化了比亚迪“全球首个全面停产燃油车车企”的先锋形象，也成功塑造了“高知·高识·高关注”的理想车主画像。

借助知乎作为高知用户聚集地的内容发酵能力，比亚迪实现了品牌认知的深度渗透，品牌内容声量提升达4倍，建立起以真实体验为基础的信任链条。

这不仅是比亚迪一次成功的品牌升级实践，更是“知识营销”在汽车行业的一次深度探索。

它证明了在信息过载的时代，唯有以专业内容为内核、以真实体验为载体、以高信任平台为支点，才能真正穿透用户心智，实现品牌价值的长效增长。

出品方：比亚迪
发布时间：2025年